【编者按】老字号是民族品牌的荟萃代表和中华优秀传统文化的蹙迫传承载体，当今平庸漫步于食物餐饮、工艺好意思术、住户职业等20多个行业。本年2月，商务部、中宣部、文化和旅游部等8部门连结印发《对于促进老字号改变发展的意见》，活化老字号文化资源，守旧老字号跨界交融、改变发展。
继2021年推出“老字号·新活力”系列报说念，本年，南边产业智库连结中国生意连结会中华老字号责任委员会，再次启动老字号系列深调研行动。即日起推出“老字号AB面”系列报说念，深远探寻老字号在新消费环境底下临着若何的发展与挑战，如何通过家具改变、体制转型等举措，成为国货中坚力量、国潮新兴势力。
7月底，有着300多年历史的中华老字号德州扒鸡在冲刺IPO之际，因多起商标侵权纠纷事件备受见谅，为扫清上市拦阻，公司十多场讼事打不停。
不仅是德州扒鸡，频年间许多全球耳闻则诵的老字号如“稻香村”“同仁堂”“莲香楼”等，王人一度堕入“商标纠纷大战”。
在南边产业智库开展的2022老字号深调研中亦发现，“被‘傍名牌’、品牌被多头使用、权属不清”等学问产权纠纷，成为制约老字号发展的一个蹙迫成分。面对此类情况，有的企业品牌证明强，遴荐主动出击，有的老字号学问产权见识欠缺，吃讼事。进退之间，发展差距由此拉开。
■数据
“商标大战”年年有，胜诉率节节升
与德州扒鸡相通，同为中华老字号的张小泉、天津同仁堂，在客岁冲刺创业板时，异曲同工因商标纠纷上市路遇阻，收到深圳交游所对于“商标包摄”的问询函。
而与张小泉、天津同仁堂不同的是，德州扒鸡的商标纠纷讼事均为主动发起，限制2022年6月，德州扒鸡已发生不少于11起商标诉讼，险些王人是以胜诉而告终。其中一场与山东省芳冠食物有限公司的讼事，从一审、二审到终审，全部打到最能手民法院，2020年终审裁定山东省芳冠食物有限公司商标侵权成立。
中国生意连结会中华老字号责任委员会、广东省生意连结会老字号责任委员会副秘书长范依萍暗意，老字号“商标争夺战”险些年年献技，频年间在“双轮回”新发展方法的带动下，在国潮新消费的影响下，老字号发展备受见谅，企业学问产权保护证明显然增强，迟缓掌捏主动权。
本年第22个宇宙学问产权日前一天，广州酒家集团的两起胜诉案就给老字号同业提供了又一个可参考的奏效案例。4月26日，广州市越秀区东说念主民法院相连对广州酒家集团诉粤某龙食物厂、唐某某及明某鑫购销部，以及大某华食物公司、周某某及拓某贸易公司的共两起不方正竞争纠纷案，进行一审判决。两起案件均触及对广州酒家“七星伴月”月饼商品讳饰、包装的侵权，涉案商品被条目葬送，涉案东说念主员及机构被条目支付1万元—50万元不等的补偿。
广州酒家集团方面向记者暗意，“七星伴月”月饼是咱们年销售超亿元的一款拳头家具，通过上述两案，集团在这一家具上酿成了“商标+专利+包装讳饰”的全所在学问产权保护强盾，为家具作念大作念强添砖加瓦。
不管是公开报说念的案例照旧关悉数据王人露馅，频年来老字号斥商标侵权案胜诉率显然飞腾。来自北京学问产权法院的最新先容露馅，限制本年5月31日，北京知产法院共审结涉老字号案件490件，其中行政案件393件，民事案件97件。393件涉老字号行政案件中，老字号权益东说念主胜诉率高达64.1%，民事案件中最高判赔金额达3000万元。
新次序、新计策频出，商标保护持续加码
老字号侵权案胜诉率提高，也收成于频年间政府对老字号加大见谅，收成于关系学问产权保护的新次序、新计策频出。
在广东，本年4月25日，广东省商标协会公布了《2021年度广东省要点商标保护名录纳入名单》，一批老字号也被纳入要点商标进行保护，举例广州酒家集团“广州酒家”“利口福”“陶陶居”“粮丰园”等6个商标均被纳入其中。
范依萍先容，《广东省要点商标保护名录》为广东省的老字号商标保护提供了新模式、新时候，对享有较高著明度、具有较大市集影响力、容易被侵权假冒、确需加强保护的老字号商标给以加码保护。
广东国智讼师事务所副主任徐嵩谈到，本年5月1日起《广东省学问产权保护条例》（以下简称《条例》）认真履行，其均区别对商标保护、老字号学问产权保护，以及新鸿沟新业态等鸿沟保护进行了灵验规制。《条例》第二十条明确，关系部门要带领老字号商当事者体通过恳求专利、注册商标、登记著述权、恳求地舆记号家具保护以及生意秘要保护等花样赞誉自己正当权益。广东领有浩荡老字号企业，如莲香楼、陶陶居、王老吉等，这些老字号不仅有其特殊的历史价值和经济价值，还蕴含着当地传统文化的内涵，承载着匹夫的情绪和记挂，是以依照《条例》的指引和精神落实老字号学问产权保护已是不得不发。
中小微企业维权难，超一半但愿取得专科带领
值得留神的是，在学问产权纠纷的奏效维权案例中，很少有中小微或眷属企业的身影。
范依萍分析说，一朝走上打讼事的维权阶梯，破钞时分、元气心灵和财力，莫得一定基础的企业很难走下去。
国度级农业产业化龙头企业的德州扒鸡，在与山东省芳冠食物有限公司的商标侵权案件中，天然取得了最高法院的终审守旧，但在通盘这个词诉讼流程中，陆续举证、辩白，一经占用了企业多数的时分和经济本钱。
南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄
2018年商务部流畅产业促进中心公布的一份针对中华老字号的侦察露馅，在学问产权不休机构东说念主员设立方面，有74.7%企业诞生了特意或兼管的学问产权不休机构，有70.3%的企业有专职或兼职的学问产权责任主说念主员。老字号企业每年用于学问产权保护的经费在50万元以下的占89.2%；在10万元以下的占63.2%，举座参加不及。
南边产业智库调研团队在探望中发现，近两年间场面虽有改善，APP开发资讯但原土的老字号尤其是中小微或眷属企业仍面对维权旅途不明晰、维权本钱高、侵权严重、学问产权专科东说念主员枯竭、自己资金不及等诸多繁难。导致部分老字号干脆毁灭维权或“佛系”对待。
在南边产业智库连结中国生意连结会中华老字号责任委员会发起的一项学问产权问卷侦察中，面对“但愿政府、协会在老字号学问产权纠纷方面提供哪些匡助？”的问题，超一半企业但愿多开展学问产权学问的宣传、讲座行动，以及在学问家具保护步履取得专科带领。
“这意味着，他们靠自己力量仍很难抵抗侵权风险，但愿政府协会助力。”范依萍暗意，履行上，现如今企业维权有多条旅途可选，遇到商标纠纷并非要首选打讼事，按照《商标法》，涉嫌商标侵权的可拨打12315投诉电话进行投诉，或向属地市集监督不休部门进行投诉，通过协商处理纠纷。
老字号碰到学问产权纠纷，互联网侵权占比大
记者调研中了解到，老字号企业碰到商标学问产权纠纷问题主要荟萃在四个方面：第一类为盗用老字号品牌，将老字号抢注为商标或域名；第二为“傍名牌”，即使用与老字号品牌商标名字临近的笔墨，效法老字号中“著明商品特有的包装、讳饰”；第三为老字号品牌多头使用，主若是由于历史变迁，一些具有相易渊源的分娩企业，使用相易或肖似的老字号商标；第四点为复杂的权属纠纷，多由于原诡计企业和老字号受让企业之间产生权益打破。
南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄
其中，“傍名牌”作念法最令老字号们感到困扰，况且这个情况追随互联网经济的发展，是愈演愈烈。
以德州扒鸡为例，一些互联网电商平台，也并未将“德州扒鸡”与看成刊行东说念主的德州扒鸡进行排他性关联，即搜索要津词“德州扒鸡”不仅不错看到老字号德州扒鸡，还会露馅乡盛扒鸡、德州五香鸡、德州五香扒鸡等不同厂家分娩的家具。
频年来，在我国法院受理的学问产权纠纷案件中，互联网平台上的商标侵权纠纷迟缓开动占据较大比例，况且商标侵权的手法陆续翻新，令东说念主防不堪防。
广东国智讼师事务所副主任徐嵩提议说，老字号维权也要善用互联网，依托互联网大数据，可通过实时监测、源流追忆、市集大数据等识别妙技，全面开展境表里学问产权纠纷的维权责任。天然，在此流程中，应同期留神照章维权，幸免尽头权益范畴，背离保护原则。
■圆桌
老字号如何作念好学问产权保护、减少纠纷带来的负面影响？
中国生意连结会中华老字号责任委员会副秘书长范依萍：
但愿政府加大对侵权的打击力度
咱们不错看到，频年来政府加大对老字号品牌商想法保护，学问产权保护的次序接连推出，利好陆续，包括本年4月25日，广东省商标协会公布了《2021年度广东省要点商标保护名录纳入名单》，一批老字号被纳入要点商标进行保护；本年5月1日起《广东省学问产权保护条例》认真履行，其中对老字号学问产权保护进行了灵验规制等。
但同期，个东说念主以为，市集化之下总有东说念主思走捷径，况且老字号家具多为泛泛消费品，涉案侵权家具的价值时常不高，导致不法违法本钱不高，侵权步履难以十足根绝，在这种情况下，但愿政府能加大打击学问产权侵权的力度，举例可把老字号侵权步履列入打假端正范围，从而倒逼侵权步履的减少，从源流上头去堵住侵权。
广东国智讼师事务所副主任徐嵩：
尽早建立保护机制，借助互联网主动出击
受历史等成分影响，老字号一直是商标侵权的重灾地，对于老字号企业轻视学问产权纠纷的要津点，个东说念主以为有三方面。
小程序开发（一）尽早建立保护退守机制
通过实时注册商标、域名，恳求专利、加强生意秘要保护等花样建立保护退守机制，将保护学问产权变被迫为主动。以此花样也能对老字号企业特有生意象征、家具配方、工艺、职业等进行学问产权体系布局。
（二）充分利用互联网，主动出击维权
依托互联网大数据，通过实时监测、源流追忆、市集大数据等识别妙技，全面开展境表里学问产权纠纷的维权责任。而在此流程中，应同期留神照章维权，幸免尽头权益范畴，背离保护原则。
（三）国度机关积极进展作用
不管是司法机关大致是行政端正机关，王人应加大诉源治理的力度，汇团员力从源流上严厉打击侵略老字号学问产权的种种不法违法步履，从压根上驱除种种市集不方正竞争步履。
广州酒家集团党委副文告、副董事长、总司理赵利平：
“商标+专利+著述权+特有包装讳饰权”全所在权益保护
南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄
要保护好老字号这一块金字牌号，减少学问产权纠纷带来的影响，从广州酒家的实战训导来看。率先是要积极、提早开展商标保护布局。尽人皆知，商标保护衔命“注册在先”原则，老字号品牌应积极在国表里注册商标并持续使用来保护我方在先权益。商标一朝被抢注，老字号品牌很可能失去当地市集，给企业带来无可猜想的经济、文化及品牌商誉的耗费。广州酒家集团就积极贯彻“粮草未动 商标先行”的策略，在国表里已恳求注册一百多个商标，极地面夯实了企业的商标权益基础。
其次，对达到著明商想法老字号应积极开展著明商标认定。通过认定著明达成跨类保护，从而抑止种种侵权步履。
再有是开展多元化学问产权保护。老字号应充分愚弄好商标权、专利权、著述权等各项学问产权权益保护自己中枢家具。广州酒家集团几大中枢月饼家具均已达成“商标+专利+著述权+特有包装讳饰权”全所在权益保护。
天然，针对防不堪防的侵权步履，企业要持续积极开展种种品牌维权。老字号企业应提高保护自主学问产权的自发性和主动性，照章严厉打击种种侵略老字号商标权、专利权、著述权及企业称号、生意秘要的步履。广州酒家集团频年来积极开展商标侵权、不方正竞争等种种维权行动，多告状讼案例被各法院选为“4.26学问产权典型案例”，切实赞誉了老字号品牌正当权益。
【记者】 李劼
【见习记者】 叶绮涵
【实习生】 江婉晴
【统筹】 赵兵辉
前区奇偶：上期前区奇偶比为3：2，最近10期前区奇偶比为26：24，本期注意前区奇码走热，奇偶比看好开出4：1。
【操办】 陈韩晖
【出品】南边产业智库
